2024年1月26日 09:00
理想の職人環境が生み出す、世界トップクラスの「イタリアものづくり」
デジタル化が進む一方で、ひとつひとつ時間をかけて丁寧に作られる「ものづくり」への関心が高まり、希少価値の手仕事を守ろうという動きもあります。
しかし、日本では伝統工芸品の製造に携わる従業員数が1998年度の約11万5000人から2007年度には約5万8000人へと半減しているのが現実です *1。
自動車、ファッション、パスタ、ワインなど、価格が高くても購買意欲をそそる魅力的な製品があふれるイタリアでも同様の問題が見られます。
世界的に競争力のある「ものづくり」を維持するためには、どのようなアプローチが必要なのでしょうか。イタリアの事例を見てみましょう。
職人不足に直面するメイド・イン・イタリー
新型コロナウイルスの世界的な流行後、イタリアのファッション産業は回復し、多くの起業家が今後の成長率を年率5％から10％と予測しています *2。
しかしながら、この成長を維持するためには、今後の生産活動に欠かせない職人や専門職の労働力を強化する必要があります。彼らは「メイド・イン・イタリー」の真の財産であり、企業にとってますます雇用が難しくなっています。
「メイド・イン・イタリー」を提供する企業・ブランドの財団によると、2027年までに、イタリアのイメージに重要な役割を果たしている、ファッション、デザイン、食品、観光の分野で、34万6000人におよぶ専門職の人材が不足すると言われています。
また、イタリアの小規模職人企業協会の推定によれば、今年中にも4万3700人の職人不足が発生する見込みです。
さらに、ファッション商工会議所による予測では、今後3年間で職人や専門職の9万人の雇用が、退職やファッション業界における新たな職の需要のために不足する可能性があるといいます。
イタリアでは、直面する職人不足に対してどのような対策を講じているのでしょうか？
「ものづくり」におけるプライドの象徴「トッズ」とは？
トッズ（TOD'S）グループの会長兼CEO、ディエゴ・デッラ・ヴァッレは、「熟練した職人たちと協力しながら、自社製品の品質を保ちつつ貴重なノウハウを守るために、若い才能に焦点を当てた採用計画に投資している」と述べています *3。
また、「若者がイタリアの誇りである職人という職業を選びたくなるように特別な配慮をしている」とも強調しています。
トッズは、イタリアの職人文化と品質へのこだわりを象徴するファッションブランドの1つです。
同社の創業は1979年ですが、その歴史はデッラ・ヴァッレ家が靴の製造を始めた1920年代までさかのぼります *4。一族はビジネスを拡大し、トッズを今日の姿に育て上げました。
トッズは1979年に初の一枚革のモカシンを発表。モカシンは靴底に133個のゴム突起を持ち、軽量でフィット感が優れ、ヨーロッパ中で人気を博しました。これがトッズブランドの始まりです。
トッズの靴は、高品質を保つために多くの工程を経て生産され、一部の製品には120もの工程が必要です。職人技術と効率的な生産工程が組み合わさり、トッズは品質と価格のバランスに優れた人気ブランドとなっています。
トッズが重視するのは「イタリア製」と「職人魂」です。
卓越した技術を持つ職人の手仕事を通じて、イタリア製品の品質を世界に広め、その「ものづくり」への姿勢は世界中のセレブリティを魅了し、例えばダイアナ元皇太子妃やハリウッドスターなど、多くの人々に愛されています。
世界に誇る靴づくりのため、働く人々にも最高の環境を
イタリアは高級革製品の名産地として知られており、その中でもマルケ州は際立った拠点です。同州は東側にアドリア海に面し、西側には世界遺産に指定されたウルビーノの町があり、歴史と美しい自然環境に恵まれています。
マルケ州には2018年時点で3858社もの皮革製品メーカーが存在し、イタリアの靴製造企業の30.3％がここに本拠地を置いています *5。
日本でも高い知名度を誇るトッズ、チェーザレ・パチョッティ、ファビ、サントーニ、プレミアータなど多くのラグジュアリーブランドが、この地に本社を構えています。
トッズの本社工場は、マルケ州フェルモ県の小さな町に位置しており、デッラ・ヴァッレ家が靴づくりの歴史を築いた場所です。
現在、その創業の地には美術館のような近代的な建物が立ち、敷地面積は55,000平方メートル（東京ドーム1.2個分）に及び、さらに65,000平方メートル（東京ドーム1.4個分）の緑地も備え、従業員に自然に囲まれた環境を提供しています *6。
TOD'Sグループは従業員のウェルビーイング（Well-being：心身はもちろん、社会的、経済的にも良好で満たされている状態）を重要視しており、社内に託児所、スポーツジム、レストランなどの施設を整備し、従業員が最良の環境で働けるよう配慮しています *7。
従業員のウェルビーイングは、グループの成功と密接に結びつき、長期的な価値を生み出すための主要な目標の1つとなっています。
次世代を担う誇り高き職人の育成
「職人魂」を誇りとするトッズは、「ラ・ボッテガ・ディ・メスティエリ（職人工房）」を設立し、トッズグループのブランド製品（トッズ、ホーガン、フェイ、ロジェ・ヴィヴィエ）のデザインと製造に関する特別なスキルを持つ職人を育成することを目指しています *8。
職人工房では、多くの雇用機会を提供し、若者に「職人」としての職業を奨励する一方で、イタリア製品の卓越性を体現する熟練職人の価値を再評価しています。
研修サイクルは6ヶ月で、最大10名の若者が、靴、革製品、衣料品などの製品デザインと生産に焦点を当てたコースに参加します。トッズの職人から直接指導を受けながら、理論的な授業と実践的なセッションが提供されています。
さらに、2020年からは「トッズ・アカデミー」という国内外の若き才能を支援するプロジェクトもスタートしました *9。
同プロジェクトは、アイデアとノウハウが交流する場として機能し、参加者はトッズの職人だけでなく、ヴォーグの編集者をはじめとした国際的に著名なメンターたちから指導を受ける貴重な機会が得られます。
ディエゴ・デッラ・ヴァッレは、「職人であることに誇りを持たせること」が若者にとって魅力的な選択肢になるためのカギだと語っています *10。
これらの取り組みにより、イタリアでは多くの若者が職人の道に進む機会を積極的に追求し、挑戦する流れが生まれるかもしれません。
国家総ぐるみで「ものづくり」を支える国、イタリア
イタリア閣僚理事会は、イタリアの起業家制度を促進するための一連の施策やイニシアチブを導入する「メイド・イン・イタリー」法案を承認しました *11。法案には、2024年9月に発足する「メイド・イン・イタリー高校」の設立が含まれています。
政府はまた、「Imprese e competenze per il Made in Italy」（メイド・イン・イタリーのためのビジネスと技能）と呼ばれる新しい財団を設立する予定であり、この財団は、新しい高校と企業との橋渡しとなり、若者の社会進出を支援します。
同校のカリキュラムは他の高校と同様ですが、その主な目的は、イタリアブランドを世界に広め、向上させるためのスキルと知識を生徒に身につけさせることにあります。
ジョルジア・メローニ首相は、「メイド・イン・イタリー高校」を通じて、「私たちの文化、領土、アイデンティティとの結びつきを強化したい」と述べました。
イタリアでは、官民が一体となって「ものづくり」を支援し、この未曾有の時代に、新たな創造が明るい未来を切り開く可能性を秘めているという希望を与えています。
将来、プロジェクトから巣立ち、実際に職人やデザイナーとなって夢を実現する若者もいれば、トッズを支えるクリエイターとして次世代のファッション界を牽引していく若者も現れるでしょう。
職人やメンターと向き合う若者たちから、希望の光が見えてきそうです。
*1
伝統工芸を取り巻く現況と課題 総務省
https://www.soumu.go.jp/main_content/000818483.pdf p39
*2
La creatività Made in Italy a caccia di artigiani - la Repubblica
https://www.repubblica.it/dossier/economia/italian-quality/2023/03/20/news/la_creativita_made_in_italy_a_caccia_di_artigiani-392074963/
*3
Il gruppo Tod's di Sant'Elpidio a Mare assume nuovi giovani. Della Valle:«Lavoro al fianco dei nostri artigiani»
https://www.corriereadriatico.it/fermo/sant_elpidio_a_mare_tod_s_giovani_della_valle_casette_d_ete-7615966.html
*4
採用情報 | トッズ・ジャパン株式会社
https://recruit.jobcan.jp/todsgroupjp
*5
Il_settore_calzaturiero_nelle_Marche
https://www.senato.it/application/xmanager/projects/leg18/attachments/documento_evento_procedura_commissione/files/000/012/401/Il_settore_calzaturiero_nelle_Marche.pdf p2
*6
Group - Headquarter | Tod's Spa
https://www.todsgroup.com/en/group/headquarter
*7
Sustainability - Welfare | Tod's Spa
https://www.todsgroup.com/en/sustainability/corporate-welfare
*8
Bottega dei Mestieri - Scuole Mestieri d'Arte
https://www.scuolemestieridarte.it/scuola/bottega-dei-mestieri-marche/
*9
Tod's Academy | Tod's Academy
https://academy.tods.com/regeneration/about/
*10
Della Valle: «Ragazzi, l'artigianato è cool. Un progetto-pubblico privato per avvicinare i giovani»- Corriere.it
https://www.corriere.it/moda/23_giugno_19/della-valle-ragazzi-l-artigianato-cool-progetto-pubblico-privato-avvicinare-giovani-dbbcac6a-0e61-11ee-8d71-890509a9730d.shtml
*11
Cos'è il Liceo del Made in Italy: le materie del piano di studi e cosa sapere prima di iscriversi | Sky TG24
https://tg24.sky.it/cronaca/approfondimenti/liceo-made-in-italy
Midori
総合広告代理店のアカウントエグゼクティブを経て、国際結婚を機にイタリアに移住。取材・撮影コーディネーターのほか、フリーランスライターとしてマーケティングやビジネスに関する記事を執筆しています。
